君と僕との世界観…！人称で文章を良くする

良い文章を作るには、センスが必要です。
しかし、簡単に個性を持った効果的な文章を作る方法があります。
それは「　人称　」を駆使することです。

短かろうが長かろうが、
文章には、登場人物が存在します。
この登場人物の立場を意識することで、
伝わりやすい且つキャラクター性を伴った文章を作ることが出来ます。

今回は、分かり易いように、
「　ジャスミン茶のキャッチコピー　」という設定で、
書き方をご紹介してみようと思います。
（　今ちょうど飲んでいたので　）

【　私　】と【　あなた　】編

まずは基本の形からはじめます。
「　このジャスミン茶は、美味しい。　」
これは一人称と呼ばれる状態で、【　私　】の独り言です。

聞き手である【　あなた　】がいることを意識して、加筆してみます。
「　このジャスミン茶は、美味しいよ。　」
これは、話を聞く相手がいることを想定した、二人称という表現になります。

いかがでしょう、自分に言われているように感じませんか？
このニュアンスが、商品に対して意識を向けることにつながります。

【　私　】と【　彼/彼女　】編

「　彼は美味しそうにジャスミン茶を飲んでいた。　」
これは【　私　】と他者である【　彼　】を使った三人称です。

隣の芝生は青いと言います。
他人の飲んでるものは美味しそうに見える…
三人称はこの効果を強調するのに便利な表現です。

これにプラスして【　あなた　】がいることを想定し、
「　彼が飲んでいるジャスミン茶、美味しそうじゃない？　」
という表現もできます。

【　神　】になる編

「　彼はジャスミン茶を飲み、美味しいと思った。　」
使うのが難しいですが、こんな表現もできます。
小説ではよく出てくる、【　神　】的ポジションを使った表現方法です。
なんで【　彼　】の気持ちまで知っているんだ・・・話者は何者だ・・・という理由づけがポイントです。

応用してみる。

どのような訴求ポイントを『　誰　』に伝えるのかを考えて、
【　私　】【　あなた　】【　彼/彼女　】に当てはめてアプローチをしてみましょう。
例として、「　ジャスミン茶を飲めば痩せる　」ということを訴求してみます。

『　誰　』＝「　20代女子　」だとしたら・・・

①　「　綺麗になりたいから、ジャスミン茶を飲む。　」（一人称）
『　誰　』を【　私　】と想定して共感を狙う文章に。

②　「　ジャスミン茶を飲むと、綺麗になれるよ。　」（二人称）
『　誰　』を【　あなた　】と想定して直接的なレコメンドに。

③　「　綺麗な彼女は、ジャスミン茶を飲んでいた。　」（三人称）
【　彼女　】を『　誰　』の理想像に見立て、商品価値を暗示させています。

『　誰　』=「　30代男性　」だとしたら・・・

①　「　ジャスミン茶を飲まなかったから、メタボになったのだろうか。　」（一人称）
『　誰　』の将来像を【　私　】に見立てて、危機感を煽る内容に。

②　「　ジャスミン茶を飲まなかったから、メタボになったのよ。　」（二人称）
【　私　】を『　誰　』の近親者に見立てて、改善を促すような文章に。

③　「　ジャスミン茶が好きな彼女は、スリムな人が好きらしい。　」（三人称）
架空の【　彼女　】を登場させ、痩せることの必要性を創出しています。

まとめ

いかがでしょう、良い文章は書けそうでしょうか。

ブログのタイトルをつけるとき、
販促物のコピーを考えるとき、
SNSに投稿するとき、
誰かに何かを伝える様々な場面で、活用して頂きたいと思います！