「販促」とは？意味と読み方、使い方を解説【例文あり】

ビジネスシーンでよく使われる「販促」という単語ですが、「正しい使い方ができているか自信がない」という方も多いのではないでしょうか。
本記事では販促の意味・読み方、例文をご紹介していきます。

販促とは？意味と読み方

「販促（はんそく）」とは、販売促進（はんばいそくしん）の省略形です。
具体的には、商品・サービスの売上拡大を目指す企業や個人が、認知の向上、商品・サービスのアピール、購買意欲の刺激など、売り上げ拡大を目指して行うさまざまな活動を指します。

具体的には、特定のターゲットに向けた広告や、購買を促すためのキャンペーン・特典・割引など、顧客を引き付けるための戦略・施策は、販促活動の一環と言えます。

販促とマーケティングの違い

ここまで読んで「マーケティングのようなものかな？」と思われた方もいらっしゃるのではないでしょうか。
続いては、「販促」と「マーケティング」という言葉の違いについてお伝えします。

販促とマーケティングの目的は共通していますが、そのアプローチや範囲に違いがあります。

マーケティングは、市場の動向や顧客のインサイト、ニーズなどを分析し、商品・サービスの企画・開発を行い、提供するための戦略全体を指す言葉です。
一方で、販売促進は、マーケティングの一環として行われる活動であり、顧客に商品やサービスを購入してもらうための具体的な手法を指します。

つまり、販促はマーケティングの一部であり、マーケティングの一環として販促が行われるのです。

「販促」という単語の使い方【例文あり】

最後に、販促という単語がビジネスシーンでどのように使われるか、例文を交えてご紹介します。

• 新しい商品の売上向上のために、販促戦略を立てましょう。
• 当社では、販促施策の一環として、アプリを活用しています。
• 新店をオープンするので、クーポン配布で販促をするつもりです。
• 若年層への認知向上のため、オンラインの販促キャンペーンを展開しました。

「販促」が「販売促進」の省略形であることをおさえつつ、「施策」や「戦略」などの単語と組み合わせることで、ナチュラルに販促という単語を活用することができます。

まとめ：「販促」の単語の意味を理解し、使いこなそう

冒頭からの繰り返しになりますが、販促は、企業や個人が商品・サービスの売り上げを増やすために行われる活動全般を指します。
マーケティングと混同されやすい言葉ですが、マーケティングは商品・サービスの開発に向けた市場調査なども含む広い概念であり、マーケティングの戦略の中の、消費者への「最後の一押し」として販促があります。

意味や似た単語との違いを理解し、「販促」という言葉を適切に使いこなしていただければ幸いです。

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